４月１５日，倾国倾城——青岛啤酒·ＣＣＴＶ“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动启动仪式在北京召开。这是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构举办的大型活动。活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”。

　　与此同时，国内制鞋行业的知名企业奥康集团也表示，随着北京奥运会的临近，这个集团将启动包括公益性的圆梦行动在内的多个助力奥运会的计划。计划实施期间，奥康将围绕实现公益梦想、资助失学儿童、资助贫苦山区建设等主题展开展一系列内容丰富的活动。

　　无论是青岛啤酒还是奥康的行动，都是目前国内企业奥运营销逐渐升温的一个缩影。当前，一批中国企业正在扣紧这次难得的奥运机遇，纷纷启动品牌的宣传力度。而利用国际重大体育赛事进行品牌宣传，传统上一直是跨国企业的“专利”。这说明中国企业正在进一步拓宽视野和提升营销手法，国际化水平获得进一步提高。

　　业内人士认为，自中国获得２００８年奥运会主办权以来，奥运商机就吸引了国内一大批企业的目光。对中国企业而言，它是一次提高中国本土企业形象和知名度，帮助中国企业进军世界市场的难得机遇。在未来两年时间里，奥运营销的战火将愈燃愈烈，而谁能抢先摸索出一套属于自己的体育营销模式，谁就能在体育营销大战中赢取先机。

新华网 周文林